A negatív kulcsszavak és a tartalmi hálózat
Az Inside SEM: Google AdWords - News, Tipps und Tricks blogot a hamburgi Google AdWords team munkatársa írja, aki rendszeresen híreket, tippeket, hasznos tanácsokat ad közre bejegyzéseiben. Elsőként nézzük, mit ír a negatív kulcsszavakról:
A keresési hálózatban megjelenő AdWords hirdetéseknél a negatív kulcsszavak használata egészen egyszerű. Ha kiválasztottam az “utazás” kulcsszót, de nem akarom, hogy az “utazás mallorca” kifejezésre is megjelenjen a hirdetés, akkor a “Mallorca” szót kizárom.
A tartalmi hálózatnál azonban egy kicsit más a helyzet: a negatív kulcsszó nem jelent abszolút kizárást. Ha pl. egy utazási portál esetében egy hirdetéscsoportnál beállítom, hogy a tartalmi hálózatban is megjelenjenek a hirdetések, és kiválasztok egy sor, az utazással kapcsolatos kulcsszót, akkor könnyen előfordulhat, hogy a hirdetésem megjelenik egy Mallorcával foglalkozó oldalon, akkor is, ha a “mallorca” szót negatív kulcsszónak állítottam be. A “mallorca” szó ebben az esetben csak a megjelenés valószínűségét fogja csökkenteni. Ha szeretném megakadályozni, hogy a Mallorcával kapcsolatos weboldalakon megjelenjen a hirdetésem, akkor további, Mallorcával kapcsolatos szavakat kell összeszedni és kizárni, ezáltal a rendszer számára egyértelművé válik, hogy az adott témával foglalkozó oldalakon nem akarok hirdetni. A teljesen biztos megoldás pedig magának a weboldalnak a kizárása.
A negatív kulcsszavakról magyarul itt lehet még olvasni: Negatív kulcsszavak kicsit másképpen
Forrás: Negatives beim Content Targeting
És ha már Mallorcáról volt szó, bónuszként egy napfényes-tengeres mallorcai kép, hogy könnyebb legyen elviselni a kinti mínuszokat…
