Adwords: tippek az url megjelenítéséhez
Ismét egy írás az Inside SEM blogról, amelyet a Google Adwords-felelős hamburgi munkatársa ír. Nézzük, milyen hasznos tanácsai vannak az url megjelenítéséhez az Adwords-hirdetésekben!
A megjelenített url a címsorhoz hasonlóan nagyon fontos tényező, ami növelheti az átkattintási arányt. Egy erős márkanév vagy egy jól megválasztott domain jelentős hatással van a CTR-re, így a minőségi pontszámra is. Ezért érdemes a megjelenített url esetén is kreatívnak lenni, és nem szabad elfeledkezni a tesztelésről sem. Az Adwords irányelvei természetesen pontosan elmagyarázzák, mit szabad és mit nem, ennek ellenére sok olyan hirdetés megjelenítésével próbálkoznak a hirdetők, amik nem felelnek meg a szabályoknak.
Ha valaki a www.inside-sem.com (a példa a blog címe, ahol az írás megjelent) oldalra várja a látogatókat, akkor nem jelentetheti meg a www.inside-sem.de url-t, miközben a hirdetés a com-os oldalra linkel. A .de domaineknek általában jobb az átkattintási aránya (természetesen Németországban – értelemszerűen nálunk ugyanez a helyzet a .hu végződéssel), de ha ez megengedett lenne, visszaélést lehetne elkövetni a .de végződésű domain tulajdonosának rovására. Kényes helyzet, ha egy márkatulajdonos nem rendelkezik az összes tld-vel.
A megjelenített url-nek nem kell szigorúan ugyanannak lennie, mint a cél url-nek. A fenti példát folytatva: megjeleníthető a www.inside-sem.com/SEO cím, noha nem pont ide mutat a hirdetés. Hasznos dolog a kulcsszót az url-ben megismételni, növelve ezzel a relevanciát. Jól megfigyelhető ez a lastminute szóra kereséskor: a 11 hirdetésből 8 url-jében szerepel a lastminute szó. Ilyen éles versenyhelyzet esetén különösen megéri kísérletezni: 1-2%-kal is emelkedhet az átkattintási arány az url-ben megjelenített kulcsszó hatására.
Ami viszont nem működik, az egy másik domain megjelenítése. Ha cél url-ként a www.lennart.de-t adtam meg (Lennart a cikkíró neve), akkor megjelenített url-ként nem állíthatom be a www.adwords-lennart.de-t. A hirdetők újra és újra megpróbálkoznak hasonló jellegű url-ekkel, noha a szabályok egyértelműek. A következmény minden esetben a hirdetés felfüggesztése.
Sok fontos kulcsszó esetén gyakran előfordul, hogy a megjelenített url-ből elhagyják a www-t. Ez teljesen szabályos, és sokszor jó hatással van az átkattintási arányra és a konverzióra is. De nem mindig! Tesztelni kell, hogy a www.inside-sem.com vagy az Inside-sem.com jellegű url csábítja inkább az internetezőket.
Van még egy dolog, amit ki kell próbálni: adott hirdetések esetén a nagy- vagy a kisbetűk hatékonyabbak-e. Pl. a www.inside-sem.com helyett a www.Inside-SEM.com, vagy esetleg az Inside-SEM.com.
Mint láthatjuk, sok lehetőség van a megjelenített url tesztelésére és optimalizálására. A cikkíró biztos benne, hogy minden hirdetőnek vannak még tartalékai ezen a téren, és tovább tudja növelni hirdetései eredményességét.
Forrás: Die richtige Anzeige-URL