OnlineMarketingWelt.hu

Néhány héttel ezelőtt jelentek meg az első cikkek arról, hogy az Adwords-hirdetések árát a jövőben befolyásolni fogja a érkezőoldalak (landing page) letöltődési ideje. A svájci székhelyű Worldsites Internet Marketing tesztjei azt mutatják, hogy nem szabad félvállról venni ezt a tényezőt: meglehetősen komoly a hatása.

A gyakorlatban a változtatás azt jelenti, hogy a Google a minőségi pontszám kiszámításakor figyelembe veszi, milyen gyorsan épül fel a landing page, és minél rosszabb ez az érték, annál több lesz a kattintás minimális ára, illetve annál rosszabb pozícióban fog megjelenni a hirdetés. Leegyszerűsítve tehát azt mondhatjuk, hogy minél gyorsabban jut információhoz az érdeklődő, annál olcsóbb a hirdetés és annál jobb helyre kerül.

Az első tesztek azt mutatják, hogy nagy súllyal esik a latba ez a tényező. Fontos tudni, hogy mivel a letöltődési idő célterületenként eltérő lehet, a változtatás azt is eredményezheti, hogy egyes helyeken a hirdetés meg sem fog jelenni. Másrészt a jól felépített oldalak és a gyors szerverek pozitív hatása is megfigyelhető: egyes hirdetéseknél a minőségi pontszámok javultak az intézkedés bevezetését követően.

Miért játszik ilyen fontos szerepet a letöltési idő?

A felhasználók pozitívan értékelik azokat a hirdetéseket, amelyek hatékonyabban juttatják információkhoz őket. A minőségi érkezőoldal azt jelenti, hogy az érdeklődő gyorsabban kap releváns tartalmat. A gyorsabb letöltődés az Adwords-hirdető számára azért is fontos, mert így kevésbé valószínű, hogy a látogató idő előtt elhagyja az oldalt.

Néhány tipp az oldal a letöltődési idő csökkentésére:

• Használj minél kevesebb átirányítást.
• Használj kevesebb és kisebb képet, hogy csökkentsd az oldal méretét.
• Minél kevesebb flash-animáció legyen az oldalon.
• Minimalizáld az iframe-ek számát.

Forrás: Ladezeiten als neuer Google Adwords Qualitätsfaktor