Növekszik az átlagos kattintási ár?
Az utóbbi években komolyan emelkedett az átlagos kattintási ár az Adwords-ben, és 2008-ban tovább folytatódik ez a tendencia. - Egyre gyakrabban hall és olvas ilyen jellegű kijelentéseket L. Paulsen, a hamburgi Google-központ munkatársa, online marketing szakértő. De vajon igazak-e ezek a megállapítások? Nézzük, mit is mond erről a bennfentes:
Egyrészről igaz a kijelentés. Azok a cégek, amelyek most kezdik használni az Adwords-t, magasabb átlagos kattintási árral kell hogy számoljanak, mint 2-3 évvel ezelőtt. Szakismeret nélkül belevágni a kulcsszavakért folyó küzdelembe meglehetősen nehéz és nagyon drága lehet. Ha valaki alig-alig foglalkozik a hirdetési kampányaival, azt fogja tapasztalni, hogy - elsősorban a legnépszerűbb kulcsszavak esetében - pozíciója folyamatosan romlani fog, a kattintási ár pedig egyre emelkedik.
Másrészről azok a hirdetők, akik pl. optimalizálják a hirdetési szövegeiket, sokat profitálnak a minőségi pontszámból, magas átkattintási arányt érnek el, hirdetéseik hatékonysága pedig növekszik. Sok ilyen cég számára nemhogy emelkedett volna, hanem még csökkent is a kattintások ára. Aki komolyan és szakértelemmel foglalkozik a kampányaival, az egyre hatékonyabban tud hirdetni és nem fog árspirálba kerülni.
Ezért nem lehet általánosságban minősíteni az effajta kijelentéseket: a kattintási ár hirdetőnként nagyon eltérő lehet. Itt is érvényes, ami a piacgazdaság annyi más területén: Survival of the fittest!
Forrás: Steigt der durchschnittliche CPC in 2008?