A MarketingSherpa egy vizsgálatában arra a következtetésre jutott, hogy a rövid url-ek ugyanazon a találati helyen kétszer annyi kattintást vonzanak, mint a hosszúak. A tesztalanyok a hosszabb url-eket ugyan tovább nézték, a teljes találatot azonban rövidebb ideig. Ebből arra lehet következtetni, hogy a hosszú url elvonja a figyelmet a címről és a leírásról (title és description).

Más kísérletek is hasonló eredményeket mutatnak. A hosszú url-ek egyenesen a következő találatra vezetik a látogatók figyelmét, így ezekre sokkal gyakrabban kattintanak – átlagosan 2,5-ször többen. És mivel a következő találat általában egy konkurens oldal, így a hosszú url-ekkel a konkurenciának egy csomó keresőoptimalizálási költséget megspórolhatunk.

Az ilyen vizsgálatok azt erősítik, hogy a keresőoptimalizálás célja nem pusztán a jó helyezések elérése. A top-pozíciók nem jelentik automatikusan a legtöbb kattintást, legtöbb látogatót.

A keresők ma már olyan fejlettségi szintet értek el, hogy a sok-sok paramétert tartalmazó dinamikus url-eket is tökéletesen kezelik. Ennek ellenére ne higgyük, hogy mindegy, milyen url-struktúrát alkalmazunk, milyen url-eken lehet elérni website-jainkat, hiszen nagyon sok látogatót veszíthetünk egy rossz döntéssel.

Milyen legyen tehát egy jó url? Íme néhány szabály:

• Minél kevesebb paraméter van a dinamikus url-ben, annál jobb. Egy vagy kettő sokkal jobb mint hét vagy nyolc, de igyekezzünk maximum hármat használni. Paraméterek használata esetén elsősorban arra kell figyelni, hogy a Google nehogy azonos tartalmat találjon a különböző címeken.
• Egy statikusnak tűnő url (ami nem tartalmaz &, = és ? jeleket) jobb, mint a dinamikus. Ha pedig a keresett szó vagy kifejezés is megjelenik az url-ben, számíthatunk rá, hogy még többen fognak rákattintani. A jó url-ből következtetni lehet az oldalon megjelenő tartalom típusára, és ha a látogató egy pillantással el tudja dönteni, mire is számíthat, már közelebb vagyunk a célunkhoz.
• A kötőjel jobb választás, mint az aláhúzás, még akkor is, ha a Google az aláhúzást is jól kezeli. Ha tehát több szó szerepel az url-ben, válasszuk el őket kötőjellel.
• Ha túl sok kulcsszó jelenik meg az url-ben, akkor könnyen spamnek tűnhet az oldalunk. 3, 4, esetleg 5 kulcsszó az url-ben még normális; az ideális a maximum 3, és ötnél többet semmiképp ne használjunk.
• A domainben csak kevés (1-2) kötőjel legyen. A több kötőjel szintén spam-gyanússá teszi az oldalt.

Forrás: Lange URLs bringen weniger Besucher über Google

A színvak vagy színtévesztő embereknek problémát jelenthet, ha egy weboldalon azt a felhívást olvassák: Nyomja meg a piros gombot! Űrlapoknál például gyakran előfordul, hogy a hibásan kitöltött mezőket piros háttér jelzi. Nem lesz könnyű a javítás, ha a felhasználó nem tudja megkülönböztetni a pirosat a többi színtől.

A vak vagy gyengénlátó személyek számára léteznek speciális képernyőfelolvasó programok, amelyek segítségével böngészhetnek, e-mailezhetnek, a számítógép és az internet által kínált lehetőségek közül nagyon sokat használni tudnak. A program a képernyőn megjelenő összes szöveges információt felolvassa. De ami nem szöveg (képek, flash-animációk, egy sor Ajax-os megoldás), az a felolvasóprogramoknak láthatatlan, így a vak és gyengénlátó emberek számára egyszerűen nem létezik.

A keresők robotjai hasonlítanak a vak felhasználókhoz. Semmit nem “látnak”, csak kigyűjtik a szöveges tartalmakat. Tehát ha egy vak ember minden tartalomhoz hozzáfér egy weboldalon egy képernyőfelolvasó program segítségével, akkor a keresőrobotoknak sem fog gondot okozni az indexelés.

A keresőoptimalizálás persze sokkal többet jelent annál, mint hogy minden információ elérhető legyen szövegként egy weboldalon. De ha egy oldaltulajdonos figyel arra, hogy ne legyenek olyan tartalmak, amik pl. csak képként jelennek meg, akkor két legyet üt egy csapásra: megtett egy fontos lépést annak érdekében, hogy a Google-ben jó helyezést érhessen el, és a fogyatékos internetezők számára is könnyebben használhatóvá tette weboldalát.

Forrás: SEO und Barrierefreiheit

Hány Adwords-szakértő kell egy villanykörte kicseréléséhez?
Csak egy, de a költségek attól függnek, hogy hányan cseréltetnek még ez idő alatt villanykörtét és mennyit áldoznak rá.

Hány közösségimédia-guru kell egy villanykörte kicseréléséhez?
Az ő esetükben egyáltalán nem jöhet szóba a villanykörte kicserélése. De rá fogják bírni az embereket, hogy beszélgessenek a villanykörte kicseréléséről.

Hány reklámügynökség kell egy villanykörte becsavarásához?
Attól függ… Mekkora is a büdzsé?

Hány pr-es kell egy villanykörte kicseréléséhez?
- Mi nem tudjuk kicserélni a villanykörtét, de meg tudjuk mondani az embereknek, hogy ki kell cserélni. Persze nem lehetünk biztosak abban, hogy a villanykörte valóban ki lesz cserélve. A hasonló esetekből azonban következtetni tudunk arra, hogy valószínűleg meg fog történni.

Hány e-mail marketinges kell egy villanykörte kicseréléséhez?
Egy pillanat… hozzájárult ehhez a villanykörte? Mert nem spammelhetjük a villanykörtét csak azért, mert Ön így akarja!

Hány webdesigner kell egy villanykörte kicseréléséhez?
Csak egy. Gondoskodik róla, hogy a szoba többi része valóban jól nézzen ki, így az emberek bejönnek, és rövid idő alatt kicserélik a villanykörtét.

Hány vírusvideós kell egy villanykörte kicseréléséhez?
Három: egy, aki filmez, egy tinédzser, aki kicseréli a villanykörtét és aztán leesik a létráról, és egy kutya, amelyik a farkát csóválva éppen akkor gördeszkázik arrafelé.

Forrás: Eine Glühbirne wechseln?für SEOs und andere Webber
Eredeti bejegyzés: Internet Marketing Light Bulb Jokes

A svájci Worldsites Internet Marketing a vállalkozások keresőmarketingjének vizsgálatához állított össze egy kis segítséget.

 Erősségek:

• Jó domainnév, amelyet korábban sem használtak spamelésre, és amelyen hosszabb ideje a cég saját területével kapcsolatos tartalom jelenik meg
• Keresőbarát, könnyen kezelhető CMS-rendszer
• Sok jó tartalom, ami érdekes a célközönség számára
• Sok releváns link
• A keresési és vásárlási szokások elemzése és az eredmények kihasználása
• Egyedi eladási ajánlatok, amikkel meg lehet győzni a látogatókat

Gyengeségek:

• Amatőr keresőoptimalizálási próbálkozások, a Google rangsorolási szempontjainak nem ismerése
• Adwords-hirdetés, alapos ismeretek nélkül
• Bármilyen korábbi próbálkozás a Google átverésére, kijátszására
• Sok duplikált tartalom
• Új domain

Lehetőségek:

• A versenytársak nem optimalizálták a weboldalaikat
• A piacvezetők nincsenek az első 10-ben, így könnyen túlszárnyalhatók
• A versenytársak nem tudják, melyek azok a kifejezések, amelyek segítségével valóban bevételre lehet szert tenni, ezért nincs nagy küzdelem az előkelő helyekért
• A versenytársak nem hirdetnek

Veszélyek:

• Az erős versenytársak az első három találati helyen vannak
• A versenytársak profi módon keresőoptimalizálják weboldalaikat
• A versenytársaknak erős domainneveik vannak
• Alacsony belépési korlát: könnyen beléphetnek új piaci szereplők, akikkel versenyezni kell
• A versenytársak ismerik azokat a keresőkifejezéseket, amelyekkel valóban pénzt lehet keresni, és ezeket használják is, hogy megszorongassák a konkurenseiket.

Forrás: SWOT Analyse: Stärken/Schächen, Chancen/Gefahren im Suchmaschinen-Marketing

Iszonyú szerencse, hogy már erre is megvan a megoldás!

Kb. 2 hónappal ezelőtt indult a Psychic SEO blog, aminek szerzője hosszasan fejtegeti a feng shui, a reiki, a holdciklusok és más ezoterikus módszerek használatának lehetőségeit a keresőoptimalizálásban.

Ha tömeges igény jelentkezik a témával kapcsolatban, akkor ígérem, lefordítok néhány bejegyzést, addig érjétek be a fekete mágia ellen védelmet nyújtó meta tagokkal:

<meta name=”protection-charm1″ content=”fire, burn any dark targeting attempt” />
<meta name=”protection-charm2″ content=”earth, build an energetic protection wall” />
<meta name=”protection-charm3″ content=”air, diffuse any smoke with storm power” />
<meta name=”protection-charm4″ content=”water, drown any negative attempt” />
<meta name=”protection-charm5″ content=”aether, soak any evil with positive vibrations” />

Vajon azért jelent meg a német blogon is angolul, mert a védelmező erők nem beszélnek más nyelven? :)

Forrás: Allgemeiner Meta-Schutzzauber gegen Schwarze Magie

1. Távolítsd el a fölösleges információkat a landing oldalról. Ha azt szeretnéd, hogy a látogató hírlevélre iratkozzon fel, akkor miért kellene a postacímeddel találkoznia? Vagy a telefonszámoddal? Tüntesd el a fölösleges információkat, és meg fog növekedni a konverzió.
2. Legyenek nagyok a gombok. Ezek hatékonyabbak, mint a picike szöveges linkek.
3. Figyelj minden megjelenő szóra, főleg azokra, amelyek valamilyen cselekvésre szólítják fel a látogatókat. Ne sztenderd feliratokat használj, pontosan az jelenjen meg a gombokon, amit elvársz a látogatótól. Pl. a “kattintson ide”, “küldés” helyett használd a “Megrendelem”, “Feliratkozom” feliratokat.
4. Gondosan válaszd ki a landing oldalon megjelenő fotókat! Biztos, hogy minden kép szorosan kapcsolódik az oldalad témájához?
5. Ha emberek szerepelnek az oldalon, akkor figyelj rá, hogy az oldal közepe felé vagy a látogatóra nézzenek, ne kifelé az oldalból. Extrém példa: egy biztosító landing oldalán jelent meg egy kép, amelyen az emberek épp elszaladtak. Nem túl bizalomgerjesztő…
6. Tömörítsd a képeket: legyen a lehető legkisebb a képfájlok mérete. Minél gyorsabban töltődnek le, annál többen maradnak az oldalon. Ráadásul az oldal gyorsabb letöltődése növeli a minőségi pontszámot az Adwords-ben, és elősegíti a jó helyezést a természetes találatok között is.
7. Legyenek egyértelműek a címsorok! Fogj egy üres papírt, írd fel rá a címsorokat. Ha ebből nem derül ki világosan, mit kínálsz az oldalon, azonnal láss neki az átfogalmazásnak!
8. Készíts számozott listát. Sorolj fel például 5 okot, miért érdemes regisztrálnia, vásárolnia a látogatónak. A lista az oldal tetején jelenjen meg.
9. Rövid, maximum 3-4 soros bekezdéseket írj. A látogatók nem olvasgatni akarnak az oldalon, legyen világos, áttekinthető a mondanivalód.
10. A hosszú, bonyolult, idegen szavak helyett válassz rövid, egyszerű, közérthető kifejezéseket. A pl. “felhasználói regisztráció” felirat helyett érdemes a “Jelentkezzen most”-ot használni.
11. Ami fontos, az legyen az oldal tetején. A címsoroknak, a főképnek és a felsorolásnak látszódni kell anélkül, hogy a látogatónak görgetnie kellene.
12. Teszteld az oldaladat az összes fontos böngészőben (IE6, IE7, Firefox, Safari) – nem engedheted meg magadnak, hogy valamelyikben hibásan jelenjen meg!
13. Figyelj rá, hogy ha a látogató nem, vagy rosszul tölt ki egy űrlapmezőt, akkor egyszerűen tudja javítani a hibát. Legyen egyértelmű, mit rontott el (pl. pirossal megjelölve). Nem fordulhat elő, hogy egy hiba miatt az összes mező kiürül és a látogatónak újra be kell írnia minden adatot.
14. Teszteld az oldaladat. Használd a Google Website Optimizer-t, meg fogsz lepődni az eredmények láttán!

Két érdekes hozzászólás a német oldalról:

“Nekem az a tapasztalatom, hogy a kék linkek segítségével jobb konverzió érhető el, mint gombokkal és képekkel. A felhasználókban az rögzült, hogy a link az kék és alá van húzva. De ez biztos függ magától a weboldaltól és a célcsoporttól is. Ennek ellenére jó a bejegyzés.” (mj)

“Szuper lista, köszi! Néhány saját tapasztalat:
- Hihetetlenül hatékony, ha a látogató kap egy rövid kivonatot a letöltésre kínált pdf-ből, lát egy screenshotot, megnézheti a korábbi hírleveleket vagy van egy jó termékfotó az oldalon.
- A ‘rendeld meg október 15-éig és megtakarítasz 50 eurót’ típusú ajánlatok, vagyis ha határidőt szabsz meg, segítenek pozitív irányba befolyásolni a látogatókat.” (Mandy)

… a napvilágot látó statisztikai adatok azt bizonyítják, hogy a fejlődés megállíthatatlan a mobilozás területén.

A Portio Research kutatása szerint jelenleg a Föld lakosságának több mint fele használ mobiltelefont, és ez a szám 2013-ra eléri a 80%-ot, ami 5,8 milliárd embert jelent.

Az Opera által közzétett augusztusi adatok, amik az Opera Mini statisztikáin alapulnak, azt mutatják, hogy a kis oldalak forgalma egyre jelentősebb mobilon keresztül. Egyes országokban – köztük Németországban is – a nem a legnépszerűbb 100 között szereplő oldalakat már összességében többször látogatják, mint a top 100-at. (A kis oldalak aránya Németországban 51%, Oroszországban 56%, az Egyesült Államokban 52%, Kínában csak 24%. Magyar adatot sajnos nem találtam.)

A mobilon látogatott legnépszerűbb oldalak Németországban:

1. google.com
2. yahoo.com
3. wikipedia.org
4. studivz.net (közösségi site)
5. ebay.de
6. spiegel.de
7. sport1.de ( korábban 10. )
8. youtube.com ( korábban 7. )
9. web.de ( korábban 8. )
10. gamejump.com ( korábban 9. )

Források:
- Von der Steinzeit zum iPhone
- Studie: 80% der Weltbevölkerung sind 2013 Mobilfunkkunden
- Ist der Long Tail im mobilen Web angekommen?

Az alábbi tizes lista a GeldKrieg.de blog nagy ötletgyűjteményének offline része alapján készült. Egy-két módszer ugyan erősen vitatható, de talán lesz benne hasznos is. A +1-ről meg majd a végén.

1. Hirdetés az autódon.
Igazán nem drága fóliából kivágatni a blogod címét, és az autó oldalára vagy hátuljára kiragasztani.
Vigyázat! Ha udvariatlanul, szabálytalanul vezetsz, vagy rendszeresen piszkos a kocsid, akkor inkább ne hozd összefüggésbe a blogoddal!

2. Matrica
Készíttess matricákat a blogod címével, és jártodban-keltedben ragaszd fel feltűnő helyekre.
Hát izé… Nem ismerem pontosan a vonatkozó szabályokat, de nem hiszem, hogy ezt legálisan meg lehetne tenni.

3. Póló
Készíttess egyedi pólót a blogod címével, és viseld mindig, amikor emberekkel találkozol, főleg ha nagyobb tömegben vagy. Kisorsolhatsz az olvasóid között is pólókat, hátha annyira megtetszik nekik, hogy az ajándékért cserébe hirdetnek téged.
Egy sima felirat talán nem túl csábító, de egy ötletes grafikával akár divatot is lehet teremteni.

4. Szórólap
Szórólapot készíttetni sem megfizethetetlen. Rendelj néhány száz darabot, dobáld be a postaládákba, vagy osztogasd a metrókijáratnál.
Kétlem, hogy sok haszna lenne. A szórólap postaládákból általában olvasatlanul a kukába kerül. Ha az emberek kezébe nyomod, akkor van lehetőség a blogod témájának megfelelően valamennyire megválogatni, kit örvendeztetsz meg vele.

5. Lufi
Nyomasd a blogod címét egy csomó lufira, fújd fel őket és osztogasd a városban. Még jobb, ha héliumos, akkor többen láthatják a feliratot.
Ez végre egy használható ötlet – legalábbis akkor, ha valahogy kapcsolni tudod a blogod témájához, pl. kisgyerekes anyukáknak szóló blog reklámozására. Végig lehet járni az összes játszóteret…

6. Ajándéktárgyak
Készíttess feliratos bögrét, tollat, öngyújtót, plüssmacit, vagy ami épp eszedbe jut, és szervezz nyereményjátékokat, ahol kisorsolhatod őket. A nyereményjáték is látogatókat vonz, az ajándéktárgyak pedig még sokáig hirdetik a blogodat.
Ha ügyes vagy, egy idő után a látogatók már fizetnek is neked a feliratos tárgyakért (meg a pólóért).

7. Krétafirka
Fogj egy krétát, vedd nyakadba a várost, és minél több forgalmas helyen írd az aszfaltra a blogod címét.
A séta egészséges, legalábbis szép napos, száraz időben. Esőben próbálkozni felesleges :)

8. Festékszóró
Ha a kréta helyett festék és sablon segítségével maradandó nyomot hagysz a járdákon, akkor többen fogják olvasni a blogod címét.
A matricázáshoz hasonlóan komoly kétségeim vannak a legalitásával kapcsolatban…

9. Újsághirdetés, megjelenés nyomtatott kiadványokban
Lehetnek olyan témák, amiket eredményesen lehet újságban is hirdetni. Még jobb, ha lehetőséget találsz egy érdekes cikk megjelentetésére, ami mellett szerepelsz, mint szerző, a blogod címével együtt.
A cikk megjelenése után még a blogon is eldicsekedhetsz a megjelenéssel. Dupla haszon.

10. Hirdetés buszon, villamoson
Az eredeti bejegyzés szerint Drezdában 16 euróba kerül egy hónapon keresztül egy villamos oldalán hirdetni. Ez tényleg nem tűnik megfizethetetlennek.
Kíváncsian várom, mikor jelenik meg először a 6-os villamoson egy blog címe…

+1. Offline rss
Az offline rss saját találmány, ezért lett ez a +1. Mi is ez?

Tavaly a fiam kitalálta néhány társával, hogy iskolai blogot indítanak. Kézenfekvő volt az ötlet, hogy úgy tudatják a többi diákkal a blog létét, hogy az iskola aulájában kitesznek egy plakátot. De mi is legyen ezen a plakáton? Hát a blog címe és … és a legfrissebb bejegyzések! Mert miért is kellene egy plakátnak “statikusnak” lennie?

Nem bonyolult úgy elkészíteni, hogy legyen egy terület a plakáton belül, ahova kisebb lapokat lehet kirajzszögezni, a friss bejegyzések címével. És ha a tetején még egy rikító narancssárga rss-ikon is van, akkor a tizenéveseknek abszolút egyértelmű lesz, hogy egy blogról van szó.

(A tavalyi kezdeményezés sajnos elhalt, de az új tanévben megint foglalkozni kezdtek vele. A plakát sem készült el még – pedig szívesen mutatnék képet róla. Ha megcsinálják, pótolni fogom.)

Az iskolai blognál persze nem álltak meg a gondolataim: vannak-e még olyan területek, ahol ez az “offline rss” használható. A válasz igen: tulajdonképp minden olyan blog esetében, amelynek reménybeli olvasói fizikailag megjelennek egy adott helyen (iskola, munkahely, tanfolyam, üzlethelyiség, szórakozóhely, fodrászat stb).

És ha nem plakát, hanem egy nyomtatott A5-ös vagy A6-os lap?

Például: ha egy étteremnek saját gasztroblogja van, minden asztalra kerülhet kulturált formában egy rss-szórólap, vagy távozáskor a vendégek kezébe lehet nyomni. Vagy ha egy barkácsbolt vezet blogot praktikus tanácsokkal, akkor a vásárlók kaphatnak rss-lapot néhány hasznos téma bevezetőjével. A folytatásért pedig látogasson el a blogra…

Miről is van szó?

Legyen akár több millió releváns oldal egy keresett kifejezésre, a Google csak az első ezret jeleníti meg.

http://www.google.de/search?hl=hu&newwindow=1

&rlz=1B3GGGL_huHU267HU267&q=google&start=360&sa=N

Az url vége felé, a ‘start’ utáni szám mutatja, hogy hányadik találattól kezdődjön az adott oldalon a listázás. Ha kattintgatunk az találatok alatt a ‘következő’ linkre, akkor ez a szám fog tizesével nőni (ha 10 találatot jelenítünk meg egy oldalon).

Ha a szám átírásával arra próbáljuk kényszeríteni a Google-t, hogy az ezrediknél nagyobb sorszámú találatot is megjelenítsen, akkor a fenti hibaüzenetet kapjuk.

A találós kérdéshez az ötletet a GoogleWatchBlog bejegyzése adta, ahol leginkább a logóból lecsúszó ‘o’ betűt fikázták.

Longhandnek gratulálok a helyes megfejtéshez, Konrádnak pedig köszönöm az ajánlást!

Nem photoshop :)