A 3 legfőbb bűn a keresőoptimalizálásban
Egy website optimalizálása hosszú távú feladat. Nem arról van szó, hogy egyszer jó pozícióba kell juttatni az oldalt – meg is kell tartani az elért helyezést, és ezért bizony folyamatosan meg kell dolgozni. Rendszeresen szükség van friss tartalomra, újabb és újabb linkekre, amelyek az oldalra mutatnak, és nem utolsó sorban biztosítani kell, hogy a látogatók – és ezáltal a keresők is – azt találják az oldalon, amire számítanak.
A seo-united.de szerzője szerint e folyamat közben 3 súlyos hibát, 3 “főbűnt” lehet elkövetni. Lássuk, mik ezek!
A keresőoptimalizálás sokrétű feladat. Az ismert keresők számtalan tényező alapján rangsorolják az oldalakat: a sikeres optimalizáláshoz ezeket (vagy legalábbis a nagyon nagy részüket) ismerni kell. De mivel sok tényezővel kell számolni, gyakran előfordulnak hibák, amik visszaeséshez vezethetnek. A három legsúlyosabb hiba viszont nem csak átmeneti problémát okozhat, hanem akár ahhoz is vezethet, hogy az egész munkát újra kell kezdeni.
Rosszul megválasztott kulcsszavak
Nagyon gyakran előforduló hiba a kulcsszavak nem körültekintő kiválasztása. A kutatás sokszor csak néhány percig tart, noha ez az egyik legfontosabb lépés a keresőoptimalizálás során. Gyakran rossz, vagy túl sok kulcsszó kerül kiválasztásra.
Először is nagyon fontos, hogy reálisan gondolkodjunk: ez azt jelenti, hogy ismerni kell a saját határainkat. Semmi értelme egy olyan oldallal küzdeni, amelyen alig van tartalom – olyan kulcsszavakra, amelyek esetében kiemelkedően erős a konkurenciaharc. Szintén nem kecsegtet jó eredménnyel, ha túl sok kulcsszót választunk. Nem könnyű egy oldalt a találati listák élén tartani, és valószínűleg sokkal kifizetődőbb 2 kifejezésre elsőnek lenni, mint sokkal a 10. hely környékét elcsípni.
Szintén gyakori probléma, hogy olyan kulcsszó lesz kiválasztva, amelyre alig van keresés. És ha már megvan az elsődlegesen kiválasztott kulcsszó, nagyon nehéz új irányt venni: a nem túl népszerű kulcsszó már szerepel a domainben, az oldalak címében, e köré épül a tartalom, ez szerepel az oldalra mutató linkekben. Végzetes lehet, ha csak több hónapos munkát követően derül ki, hogy rossz a kiválasztott szó: a tartalom még csak-csak megváltoztatható, de a linkek szövegének, és főleg a domainnek a megváltoztatása leküzdhetetlen feladat.
Ezért nagyon fontos a munka kezdetén (a website elkészítése előtt) kellő gondossággal kiválasztani a megfelelő kifejezéseket.
Hiányos tartalom
Gyakorlatilag nincs olyan téma, amiről ne szólna megszámlálhatatlanul sok website. Hacsak nincs valami egészen eredeti ötlete az embernek, akkor jobbnak kell lennie a konkurenciánál. És ez nem csak a keresőoptimalizálásra vonatkozik, sőt elsősorban nem arra: jobb tartalmat kell készíteni, mint a versenytársak!
Kevés tartalommal nem lehet az oldalhoz kötni a felhasználókat. Pedig a cél nem lehet csak az, hogy a látogató eljusson az oldalra a keresőkből: ott is kell őt tartani. Ez alól csak az olyan oldalak képeznek kivételt, amelyeknek az a céljuk, hogy a látogató az oldalon megjelenő hirdetésre kattintson.
De a hosszú távú sikerhez elengedhetetlen, hogy a website azt nyújtsa a látogatóknak, amit elvárnak. Manapság a felhasználók igénylik a szöveges és képes tartalmat, sőt a videókat és más multimédiás tartalmakat is. Akkor is, ha az optimalizálás szempontjából kevésbé előnyös, a látogatóknak ezeket kell kínálni.
Nagyon valószínű, hogy a jövőben a felhasználók véleménye döntő fontosságú rangsorolási tényező lesz: ezért is elengedhetetlen, hogy ne csak egyszeri látogatókra számítsunk, hanem érjük el, hogy a látogatók rendszeresen visszatérjenek az oldalra.
Manipulációk, a fejlődés figyelmen kívül hagyása
Minden ténykedés, ami csupán arra irányul, hogy egy oldal jobb helyezést érjen el, keresőmanipuláció. A keresők célja, hogy egy-egy kifejezésre a releváns weboldalakat listázzák, a felhasználók elégedettsége érdekében.
Az egyes weboldalak megítélését a világháló és az adott weboldal pillanatnyi állapota határozza meg. Az értékelés alapja jelenleg például, hogy hány link mutat a weboldalra, illetve mennyire gazdag és részletes a tartalma.
A keresőoptimalizálás során mindig figyelni kell arra, hogy az oldal fejlődése természetesnek tűnjön. Ez azt jelenti, hogy naprakésznek kell lenni az internet változásaival kapcsolatban, és figyelembe kell venni a keresőalgoritmusok módosulásait.
Tény, hogy leáldozott a különböző webes katalógusok, linkgyűjtemények napja, és ma már az sem elég, ha hasonló témájú oldalak linkelnek a weboldalra, illetve az oldalról is kimutatnak releváns hivatkozások. Aki nincs tudatában annak, hogy a nagy keresők előbb-utóbb felismerik a manipulációkat, és az egyértelműen manipulált oldalakat büntetik, az nem fogja tudni a weboldalát tartósan jó pozícióban tartani.
Forrás: Die drei SEO Sünden