OnlineMarketingWelt.hu

Több kutatás eredményei is azt mutatják, hogy a találati listán ugyanazon a helyen lévő rövid url-ű oldalra akár kétszer annyian is kattintanak, mint a hosszú url-űekre. A hosszú url-ek a következő találatra vezetik a látogató tekintetét, így azokra az oldalakra, amelyek előtt hosszú url-ű találat van, több látogatóhoz jutnak a keresőkből.

A MarketingSherpa egy vizsgálatában arra a következtetésre jutott, hogy a rövid url-ek ugyanazon a találati helyen kétszer annyi kattintást vonzanak, mint a hosszúak. A tesztalanyok a hosszabb url-eket ugyan tovább nézték, a teljes találatot azonban rövidebb ideig. Ebből arra lehet következtetni, hogy a hosszú url elvonja a figyelmet a címről és a leírásról (title és description).

Más kísérletek is hasonló eredményeket mutatnak. A hosszú url-ek egyenesen a következő találatra vezetik a látogatók figyelmét, így ezekre sokkal gyakrabban kattintanak – átlagosan 2,5-ször többen. És mivel a következő találat általában egy konkurens oldal, így a hosszú url-ekkel a konkurenciának egy csomó keresőoptimalizálási költséget megspórolhatunk.

Az ilyen vizsgálatok azt erősítik, hogy a keresőoptimalizálás célja nem pusztán a jó helyezések elérése. A top-pozíciók nem jelentik automatikusan a legtöbb kattintást, legtöbb látogatót.

A keresők ma már olyan fejlettségi szintet értek el, hogy a sok-sok paramétert tartalmazó dinamikus url-eket is tökéletesen kezelik. Ennek ellenére ne higgyük, hogy mindegy, milyen url-struktúrát alkalmazunk, milyen url-eken lehet elérni website-jainkat, hiszen nagyon sok látogatót veszíthetünk egy rossz döntéssel.

Milyen legyen tehát egy jó url? Íme néhány szabály:

• Minél kevesebb paraméter van a dinamikus url-ben, annál jobb. Egy vagy kettő sokkal jobb mint hét vagy nyolc, de igyekezzünk maximum hármat használni. Paraméterek használata esetén elsősorban arra kell figyelni, hogy a Google nehogy azonos tartalmat találjon a különböző címeken.
• Egy statikusnak tűnő url (ami nem tartalmaz &, = és ? jeleket) jobb, mint a dinamikus. Ha pedig a keresett szó vagy kifejezés is megjelenik az url-ben, számíthatunk rá, hogy még többen fognak rákattintani. A jó url-ből következtetni lehet az oldalon megjelenő tartalom típusára, és ha a látogató egy pillantással el tudja dönteni, mire is számíthat, már közelebb vagyunk a célunkhoz.
• A kötőjel jobb választás, mint az aláhúzás, még akkor is, ha a Google az aláhúzást is jól kezeli. Ha tehát több szó szerepel az url-ben, válasszuk el őket kötőjellel.
• Ha túl sok kulcsszó jelenik meg az url-ben, akkor könnyen spamnek tűnhet az oldalunk. 3, 4, esetleg 5 kulcsszó az url-ben még normális; az ideális a maximum 3, és ötnél többet semmiképp ne használjunk.
• A domainben csak kevés (1-2) kötőjel legyen. A több kötőjel szintén spam-gyanússá teszi az oldalt.

Forrás: Lange URLs bringen weniger Besucher über Google