Büntetés duplikált tartalomért - csak babona?
Valóban büntetik a keresők az oldalakat, amiken duplikált tartalom található? Vagy nincs is szankció, ahogy sok keresőoptimalizáló gondolja?
A témát a SEO- und Internet-News by Techdivision blog cikkírója járja körül.
A következőket evidenciának tekinthetjük:
- Duplikált tartalom egy oldalrendszeren belül és több oldallal kapcsolatban is felmerülhet.
- Egy oldal duplikált tartalomnak minősülhet akkor is, ha nem egyezik meg teljesen a másikkal.
- A keresők egy bizonyos témának csak 1 verzióját akarják a találati listán megjeleníteni. Különben a látogató csalódott lenne, hiszen hiába kattint újabb és újabb címekre, mindig ugyanazt a szöveget találná - semmit előnye nem származna a több találatból. A keresők pedig a felhasználókat akarják kiszolgálni.
A keresők ezért bevezettek egy filtert. Na de mi a következménye?
- A keresőrobotnak van egy meghatározott “indexelési büdzséje” egy-egy oldalra. Ez azt jelenti, hogy bizonyos számú oldalt képes egyszerre “végigolvasni” és az indexbe felvenni. Ha duplikált tartalommal találkozik, ami nem kerül be az indexbe, akkor ennek a büdzsének egy része kárba vész.
- A duplikált oldalakra mutató linkek hatását elpazarolják az oldaltulajdonosok. A duplikátumok esetleg jobb pageranket kaphatnak vagy erősebb rámutató linkeket szerezhetnek. De ha ez a rangsorolásnál semmi előnyt nem jelent, akkor tulajdonképp a linkek hatása kárba vész.
- A keresők nem árulják el, milyen algoritmus segítségével választják ki, melyik szöveg jelenik meg a találati listában. Vagyis: ha három oldalon ugyanaz a tartalom, akkor ebből kettőt kiszór az algoritmus. De melyik marad? Vajon a keresőszótól függ? Nem tudjuk, csak annyi biztos, hogy a keresők nem feltétlenül úgy működnek, ahogy az oldaltulajdonosok szeretnék.
Keresőoptimalizálós körökben gyakran felmerül témaként a duplikált tartalom, és az alapok terén nincsenek is nézeteltérések. Született néhány ajánlás:
Duplikálás egy oldalon belül
Ha egy oldalrendszeren belül a termékoldalak mellett nyomtatható verziók is vannak, nincs kizárva, hogy a keresők a nyomtatható verziót jelenítik meg a találati listán. Ez még akkor is megtörténhet, ha ezekre az oldalakra kevesebb link mutat és hátrébb jelennek meg a találati listán, mint a termékoldalak.
De ez nem büntetés. Csak büntetésnek tűnik az oldaltulajdonos számára, hiszen így a jobb helyen lévő találat eltűnik: végül is hátrébb sorolódik az oldala. Erre a problémára megoldás, ha a nyomtatható verzióra “nofollow” link mutat, maguk a nyomtatható oldalak pedig nem indexelhetőre (noindex) vannak állítva.
Oldalakon átívelő duplikálás
Egy kicsit más a helyzet, ha valaki megosztja másokkal az oldalának tartalmát. A keresők ugyanis kiejthetik a cikkek eredeti verzióját, és a másodközlő oldal maradhat a találati listában. Persze itt is lehetőség van arra, hogy aki átvette a tartalmat, az ezt “noindex” oldalon tegye. De mégis az a jó megoldás, ha a tartalom bemásolása helyett link mutat az eredeti szövegre, így az eredeti cikk írójának szóló elismerés még egy linkben is megnyilvánul, vagyis kap egy “pluszpontot” a keresőktől.
Azonban ebben az esetben sem lehet büntetésről beszélni, legfeljebb arról, hogy nem tökéletes a duplikálást kezelő algoritmus.
Valódi büntetés
Időről időre megjelennek hírek olyan esetekről, amikor valóban büntettek a keresők. Például amikor egy oldalon a szöveget több mint 60%-a idegen forrásból származott, a hozzáadott érték csupán ezeknek a tartalmaknak a kategorizálása volt.
Az oldal sok éven keresztül nagyon-nagyon sikeres volt. Aztán jött a feketeleves: a látogatottság a korábbinak kevesebb mint 20%-ára esett vissza. A legtöbb oldal a kiegészítő találatok közé vándorolt (amikor ezek még láthatók voltak), vagy egyszerűen azok mögé az oldalak mögé került a listában, ahonnan a tartalmát összeválogatta. Az oldal üzleti modellje szó szerint darabokra hullott.
Aztán valahogy - részben - sikerült “rehabilitálni” az oldalt, és legalább a látogatók felét vissza tudták szerezni. A sikerrecept: a duplikált tartalom visszaszorítása. Vagyis van egy küszöbérték, és ha ezt nem lépi túl az oldal, visszanyerheti a keresők kegyeit.
Összefoglalva
A keresők a felhasználókat akarják kiszolgálni, a lehető legjobb találatokat kínálva. Ha az oldalkészítők ezt szem előtt tartják és az oldalak tartalmát ennek megfelelően készítik el, könnyen megkímélhetik magukat a belső duplikálás miatti izgalmaktól.
Azoknak az oldaltulajdonosoknak pedig, akik idegen tartalmakból állítják össze az oldalukat, különös figyelmet kell fordítaniuk a keresőkre.
Na, ki fél még a duplikált tartalomért járó büntetéstől? ;)
Forrás: Strafen für doppelte Inhalte – Dichtung oder Wahrheit?