OnlineMarketingWelt.hu

Az online marketing, és különösen a keresőoptimalizálás népszerűsége töretlen, így szinte törvényszerű, hogy egyre több komolytalan ügynökség kínálja szolgáltatásait. Ezek legtöbbször olyan webdesign cégek, amelyek - a keresletet látva - a keresőoptimalizálást gyorsan felvették a szolgáltatási palettájukra.

Az ilyen optimalizálások ritkán hoznak jó eredményt, mert hiányzik a hozzáértés és a tapasztalat. És főleg ez utóbbi nagyon fontos ezen a területen. De hogyan is lehet felismerni ezeket a cégeket?

1. Konkrét helyezést ígérnek. Egy komoly ügynökség soha nem ígér konkrét helyezést, hiszen ez nagyon sok tényezőtől függ és lehetetlen garanciát adni rá.

2. Bejelentés 4000 keresőbe. Itt Európában egy igazán fontos kereső van, ez a Google. A bejegyzés írója 87%-os részesedésről ír, ez ugye nálunk még nagyobb (a Gemius SA adatai szerint a múlt héten 95,3%-ra növekedett - forrás: www.rankings.hu). Vajon milyen magyarázatot tudnak adni ezek a cégek a 4000 kereső fontosságára?

3. Csomagárak. Egyes cégek a weboldalukon csomagárakat tesznek közzé. Mi a probléma ezzel? Az optimalizálás mindig egyedi szolgáltatás, a feladatokat nem lehet egymással összehasonlítani, ezért az árakat sem lehet előre meghatározni. Elsősorban attól függ a feladat nagysága, hogy milyen keresőszavakra, -kifejezésekre optimalizálunk: hatalmas a különbség például, hogy a “biztosítás”-ra vagy a “Hotel Linz”-re akar a website tulajdonosa jó helyezést elérni - és ennek a különbségnek az árban is tükröződnie kell. (Tegyük hozzá, hogy ennél jóval szemléletesebb példát is lehetett volna találni, hiszen mindkét területen - a biztosítási piacon és a szállodaiparban - meglehetősen erős a konkurenciaharc.)

4. Egyszeri vagy rövid távú ajánlatok. Óvakodjon azoktól a cégektől, amelyek a keresőoptimalizálást egyszeri vagy rövid távú tevékenységként kínálják. Az eredményes optimalizálás hetekig, hónapokig tart, de az is előfordulhat, hogy évekig kell dolgozni egy-egy nehezebb kulcsszó esetén.

5. Az oldalra mutató linkek eltávolítása a szerződés lejártával. Ha az ügyfél tisztában van azzal, hogy miért fizet (”linkbérlés”), vagyis előre tisztázzák az ügynökséggel a feltételeket, akkor nincs ezzel probléma, de egyes cégek nem tájékoztatják világosan a megrendelőiket.

6. A kulcsszavak ügynökség általi meghatározása. Óvakodjon azoktól a cégektől, amelyek maguk határozzák meg az ügyfél számára a kulcsszavakat, a változtatásokról pedig lebeszélik őt. Ebben az esetben nagy a veszélye, hogy a keresőoptimalizáló cég olyan kifejezéseket választ, amelyekre könnyebb optimalizálni, mert kisebb a konkurenciaharc, de ezért kevesebb látogatót is hoznak. Persze arról sem szabad megfeledkezni, hogy nemegyszer maga az ügyfél választ olyan kulcsszavakat, amelyre alig van keresés, így természetesen az ügynökségnek kell meggyőznie az ügyfelét, hogy nem kifizetődő az adott szóval foglalkozni. De ez egy újabb ismérve a komoly cégeknek: érthetővé kell tenni az ügyfél számára, miről is van szó, nem pedig szakszavakkal összezavarni.

7. Átláthatóság. Egy komoly keresőoptimalizáló cég bármikor kész beszámolni a tevékenységéről, sőt, még jobb, ha ezt szerződés szerint időről időre meg is teszi. Van olyan ügynökség, amely elhallgatja, hány linket helyezett el és mely oldalakra.

8. Tiltott technikák alkalmazása. A feketekalapos módszerek előbb-utóbb elnyerik méltó büntetésüket, és a weboldalak kizárásához, de enyhébb esetben is leminősítésükhöz vezetnek. Legyen szó akár elrejtett szövegről, doorway oldalról, cloakingról vagy az oldal kulcsszavakal való telepakolásáról, hosszú távon nem lehet hasznos az ügyfél számára.

9. Automatizált regisztrációk. Sok cég automatizált regisztrációt kínál különböző katalógusokba. Ez az eljárást azonban a legtöbb katalógus nem nézi jó szemmel, ezért nem sok az esélye, hogy jó ereményt lehet így elérni.

10. Az ár. Léteznek egyszeri 19 eurós ajánlatok (a bejegyzés írója bizonygatja, hogy valóban látott ilyet egy weboldalon, de nem mondja meg, hogy hol). Ez, bármilyen kevés is, csak kidobott pénz, és semmilyen haszna nem lesz belőle a megrendelőnek. A komoly cégek munkájának bizony megvan az ára (és az eredménye), de ez az ár biztosan nem 19 euro körüli.

———

Ezek a legfontosabb kritériumok, amelyek alapján különbséget lehet tenni a komoly és komolytalan cégek között - írja a “Der SEO Blog aus Österreich” szerzője 10 Kriterien zum Erkennen einer unseriösen SEO-Agentur című írásában, és biztatja olvasóit, hogy egészítsék ki a listát, ha kifelejtett volna valamit.

A hozzászólók többsége nagyon jónak tartja a listát, de felmerül a referenciáklisták kérdése is. Van, aki azt mondja, hogy nem szabad olyan céget megbízni, amely nem teszi közzé a referenciáit a weboldalán, de ennek az ellenkezője is olvasható: a diszkréció a profi keresőoptimalizálók fontos ismérve, hiszen a jó keresőoptimalizálás az ügyfelének komoly versenyelőny, ezért nem kell nagy dobra verni.