OnlineMarketingWelt.hu

Kinyomtatva 13 oldal az Akademie.de oldalon megjelent írás (szerző: Sasa Ebach), amely igen részletesen tárgyalja a keresőoptimalizálást mint szolgáltatást: mennyibe kerül (Németországban…), milyen elszámolási lehetőségek, üzleti modellek honosodtak meg, mik ezeknek az előnyei és hátrányai, és nem utolsó sorban egy konkrét példán keresztül bemutat egy teljes keresőoptimalizálási projektet.

Bár a hozzászólók (érdekes módon nagyon kevesen vannak, annak ellenére, hogy a német blogokon is időről időre felmerül ez a téma), egyes részeket erősen kritizálnak (és nekem is komoly fenntartásaim vannak), az írás sok hasznos információt tartalmaz.

Elsőként nézzük az esettanulmányt, természetesen árakkal.

Elkészült egy webáruház, amelyben macskaeledelt lehet vásárolni. A cél az, hogy minél jobb helyezést érjen el a keresőkben. Az oldal tulajdonosa felkeres egy keresőoptimalizálót, hogy elvégezze a feladatot.

Egy első megbeszélés előtt a keresőoptimalizáló áttekinti az oldalt, és megállapítja, hogy az oldalkészítés során komoly hibákat követtek el, amelyeket mindenképpen javítani kell a cél elérése érdekében. A megbeszélésen vázolja ezeket a problémákat a megrendelőnek, és elmondja, hogy miért okoznak gondot.

Ezt követően az oldal tulajdonosa részletes ajánlatot kér. A részletes ajánlat elkészítéséhez azonban a keresőoptimalizálónak időre van szüksége, hiszen egyáltalán nem ismeri az állateledel-piacot, illetve alaposan meg kell ismerkednie a webáruház működésével, felépítésével, és különböző elemzéseket kell elvégeznie. Ezért azt javasolja az oldal tulajdonosának, hogy először készíttessen egy mindenre kiterjedő elemzést, amelynek segítségével a keresőoptimalizálás folyamatát meg lehet tervezni.

A megbízó nagyon meglepődik: azt várta, hogy egy standard keresőoptimalizálási csomagot ajánlanak neki, fix árral, amelyet megrendel, majd előre meghatározott időt követően az oldala a találati listák elejére kerül. Az optimalizáló ekkor elmagyarázza az ügyfélnek, miért nem így működik a keresőoptimalizálás.

A részletes elemzés a következőket tartalmazza:

• Hibafeltárás: a keresőoptimalizáló alaposan átvizsgálja az oldalt, felsorolja a hibákat és megoldást javasol a kijavításukra.
• Stratégiai tanácsadás: mit kell tennie az oldal tulajdonosának, hogy a webáruház jó helyezést érjen el a keresőkben? Ez azt jelenti, hogy részben saját kutatások alapján, részben az ügyféllel folytatott beszélgetések segítségével többek között az alábbi kérdéseket kell minden részletre kiterjedően megválaszolni:
  • Milyen tartalmak találhatók az interneten a macskaeledellel, illetve általában a macskákkal kapcsolatban?
  • Kik árulnak még macskaeledelt?
  • Kik azok a konkurensek, akiket komolyan kell venni?
  • Mit tesznek a konkurensek annak érdekében, hogy jó helyezést érjenek el?

A részletes elemzés ára: 1.000 euro.

Az elemzés készítése során a keresőoptimalizáló alaposan megismeri a helyzetet: megkeresi a problémaforrásokat és – ez a legfontosabb – kialakítja az optimalizálási stratégiát. Az elemzés alapján lehet felmérni, mekkora munkáról is van szó. Az eredményeket írásos formában adja át, vagy személyes tanácsadás során ismerteti a megrendelővel.

A webáruház tulajdonosának következő kérdése természetesen a keresőoptimalizálás árára vonatkozik. A keresőoptimalizáló ekkor megkérdezi, milyen költségkeret áll rendelkezésre – ugyanis ez alapján tudja megtalálni a legésszerűbb megoldást.

Az oldaltulajdonos nem tud/akar összesen 10.000 eurónál többet költeni. A keresőoptimalizáló erre azt javasolja, hogy lassan kezdjenek hozzá, és havi átalánydíjas számlázásra ad ajánlatot. Ezáltal lehetővé teszi, hogy ne kelljen egyszerre nagyobb összeget kiadnia a megbízónak, de a legfontosabb feladatokat nyugodtan és körültekintéssel el lehessen végezni. A keresőoptimalizáláshoz időre van szükség, és így kis lépésekkel haladva, hónapról hónapra ki lehet értékelni az elvégzett munkát.

A keresőoptimalizáló a havi átalány fejében a következő feladatokat végzi el (5 hónapon keresztül, havi 2.000 euróért):

• Kulcsszavak. A keresőoptimalizáló összeállítja a kucsszavak és kifejezések listáját, amelyekre érdemes a találati listák elején szerepelni (vagyis valóban keresnek rájuk).
• Az oldal tartalma. Az oldal tulajdonosával folytatott egyeztetések során az optimalizáló meghatározza, milyen tartalomnak kell felkerülni az oldalra ahhoz, hogy a kulcsszavakra az oldal jó helyezést tudjon elérni. (Az optimalizálás ára a tartalmak előállítását nem tartalmazza, az az oldal tulajdonosának feladata.)
• Oldalon belüli optimalizálás. A keresőoptimalizáló segít kijavítani a technikai, programozási hibákat, illetve optimalizálja a tartalmat.
• Linkek. Az optimalizáló gondoskodik arról, hogy más oldalakról linkek mutassanak a webáruházra.
• Jelentések. Az optimalizáló egy szoftver segítségével kimutatásokat készít a látogatók számáról és a keresőkben elért helyezésekről. Az oldal tulajdonosa hétről hétre írásos jelentést kap az aktuális adatokról.
• Mágia. Minden keresőoptimalizálónak megvannak a saját kis trükkjei. De ezeket soha nem árulja el!

Az eredmény: Az első öt hónap után (amelyre a megrendelő kifizette a havi 2.000 eurós átalányt), megtapasztalhatók az első mérhető eredmények. A megrendelő nagyon elégedett, és úgy határoz, hogy további pénzeket invesztál a keresőoptimalizálásba. A keresőoptimalizáló kidolgozza a következő ajánlatot, amelyben most már természetesen nagyobb összegek elköltését irányozza elő.

Forrás: Was kostet Suchmaschinenoptimierung?

———————————————-

A cikk fordítása közben felmerült bennem a kérdés, hogy a szerző vajon találkozott-e már valaha hús-vér ügyféllel. Ennek ellenére hamarosan jön a következő rész, újabb adatokkal…