OnlineMarketingWelt.hu

Akár tetszik, akár nem, a Google keresési javaslatokat nyújt a felhasználóknak az első néhány karakter begépelése után. A találati oldal eddig is változott időről időre, a legtöbb módosításnak azonban nem volt komoly hatása. Most viszont arra kell számítani, hogy alapvetően megváltoznak a keresési szokások.

Így vezeti be a Google Suggest várható hatásait boncolgató írását a Whiteside SEO cikkírója. A bejegyzés első fele az ő írásának fordítása, a második része pedig egy kísérlet leírása, amely azt bizonyítja, hogy a Suggest javaslatai sincsenek kőbe vésve.

Mostanáig csak a „keresési javaslat” (Did you mean…) funkció volt visszajelzés a felhasználó számára, hogy valami olyat gépelt a keresőmezőbe, ami hibás, vagy van egy nagyon hasonló, jóval gyakoribb kifejezés. Az új funkció bevezetésének háttérében az a törekvés állhat, hogy az átlagosan egyre hülyébb felhasználók is rátaláljanak arra, amit keresnek. Csak hát, ami a felhasználók életét könnyebbé teszi, az a keresőoptimalizálókét bizony jócskán megnehezítheti.

A Google Suggest tulajdonképp a kulcsszavak cenzúrázása.

A keresőoptimalizálók és oldaltulajdonosok eddig örülhettek, hogy a felhasználók sokszor hibásan írnak be keresőkifejezéseket, és ezzel olyan találati listákat generálnak, amiken keresztül jó néhány értékes látogatót lehet szerezni. Mostantól azonban a keresési javaslatok miatt sokkal kevesebb olyan keresésre lehet számítani, ahol helyesírási hibát tartalmaz valamelyik begépelt szó.

Azt sem szabad elfelejteni, hogy a Google azokat a kifejezéseket fogja felajánlani, amelyekre a legtöbben keresnek – de ezek nemcsak a keresésben a legnépszerűbb témák, hanem az oldalak között is itt a legkiélezettebb a verseny.

Ha feltételezzük, hogy az összes Google-felhasználó figyelmen kívül hagyja a keresési javaslatokat, akkor 3-4 szavas kifejezésekkel, lehetetlennek tűnő szókapcsolatokkal még a legnépszerűbb témákban is elcsíphetnek egy kis forgalmat a kisebb oldalak is. A Suggest 100%-os használata esetén viszont a korábbi sok-sok különböző és akár hibás, értelmetlen keresőkifejezésből összesen 10 marad meg - amennyi a keresési javaslatok között szerepel.

Ez az utóbbi nemcsak azt is jelenti, hogy a Google szerverei jócskán tehermentesednek, hanem azt is, hogy töredékére csökken a keresőkifejezések száma.

Aki jó helyen jelenik meg ezekre a megmaradó kifejezésekre, az igazán örülhet, aki viszont a long tail forgalomra alapozta oldala sikerét, az komoly visszaesésre számíthat. Ha 20%-os használatot tételezünk fel (egyáltalán: meg meri becsülni valaki, hányan fognak a felajánlott kifejezésekre kattintani???) már akkor is jelentős hatással kell számolni.

Összefoglalva, háromféle komoly változást hozhat a Google Suggest:

• Keyword Diversity: kevésbé lesznek változatosak a keresőkifejezések, a felhasználók valószínűleg a felajánlott, ezért jobbnak tartott szókombinációkra fognak keresni.
• Keyword Proximity: kevésbé lesz változatos a keresőkifejezésben a szavak sorrendje.
• A keresőkifejezések hossza: az ajánlások következtében megnő a rövid, tömör keresőkifejezések száma, aránya.

Forrás: Google Suggest und die Auswirkungen auf das Suchverhalten

————-

Ahogy az eddigiekből is kiderült, óriási előnyben lesznek azok az oldalak, amelyek az ajánlott kifejezésekre jelennek meg a találati listák élén. De ki mondta, hogy az ajánlati listát nem lehet befolyásolni?

A Website Boosting blogon megjelent egy kísérlet leírása, amelyben a cikkíró egy új kifejezést juttat a 10 legnépszerűbb közé:

Van egy weboldalunk, ami jó helyezést ér el egy long tail kifejezésre. Hogy kihasználjuk az új funkció (Google Suggest) előnyeit, az adott kifejezést megpróbáljuk bejuttatni az ajánlottak közé.

Feltételezzük, hogy a javasolt kifejezések egy olyan adatbázisból kerülnek ki, amelyet a Google algoritmusa határoz meg, valamint hogy az algoritmus figyelembe veszi a felhasználók keresési szokásait, és hatással van rá a helyi és időbeli keresési gyakoriság.

A kísérlethez választott kifejezés a „domain togo”. A kísérlet kezdetekor a kifejezés nem szerepel a keresési javaslatok között. A Google Suggest a „domain to”-t begépelve egy 10-es listát ad, a „domain tog”-nál azonban már eltűnnek a javaslatok.

Abból indultam ki - írja a kísérletező -, hogy a Google fontosnak tartja az aktualitást, például egy katasztrófa esetén gyorsan változhatnak egy-egy témában a leggyakrabban keresett kifejezések, erre pedig a Suggestnek is a lehető leghamarabb kell reagálnia. És valóban: kb. 48 óra elteltével a választott kifejezés megjelent a javasolt találatok között.

Forrás: Wie man neue Long Tail Keys in Google Suggest injiziert

Eddig tart a kísérlet leírása, az alkalmazott módszerről nem számol be a cikk szerzője, noha a bejegyzés címében a “hogyan”-t ígéri.

——

Mit is jelent tehát a Google Suggest bevezetése?

„Nyertünk” egy újabb tízes listát: most már nem csak az első 10 találatba kell bejuttatni az oldalakat, hanem – ha valóban látogatókat is akarunk a Google-ből, és nem csak dicsekedni azzal, hogy milyen jó helyezést ér el az adott oldal - akkor a keresési javaslatokért is meg fog indulni a küzdelem.

Lesznek „bérkeresők”, akiknek az lesz a dolguk, hogy adott kifejezésekre kereséseket indítsanak, szimulálva ezzel a “katasztrófahelyzetet”? Vagy már el is készültek a robotok erre a feladatra?

Magyar cikkek a témában:
- Google Suggest élesben
- Google Suggest