Hirdetések mobilon
Ez a cikk a mobil weboldalakon megjelenő reklámokkal foglalkozik, összehasonlítva a nem mobil, “hagyományos” webes hirdetési lehetőségekkel. Mik a különbségek és miért vannak ezek egyáltalán; milyen fajtái vannak a reklámoknak és melyek váltak be a mobil oldalakon; miért van szükség landing oldalakra és mi a helyzet az árakkal – ezekre a kérdésekre keresi a választ a Pelle Boese, a Sevenval AG, Köln szakértője, a mobil keresőoptimalizálás specialistája SEO mobile című blogjában.
Nagyon sokféleképp lehet reklámozni egy weboldalt. Vannak például az oldal fejlécében megjelenő bannerek, a skyscraperek a saját tartalom mellett, az “intelligens” szöveges hirdetések, mint a Google AdSense vagy az eBay Relevance Ad, a szokványos szöveges hirdetések, a popupok, vagy a külön rétegen megjelenő reklámok, amelyek letakarják az oldal tartalmát. Ezek mellett pedig léteznek még a partneroldalakra mutató linkek, illetve a pénzért vett hivatkozások az oldalak láblécében, elsősorban a keresőkben elérhető jobb helyezés érdekében.
A mobil portálokon ezek közül a lehetőségek közül néhány eleve használhatatlan. Egy skyscraper (140×600 px-es, keskeny, magas banner) az oldal tartalma mellett egy olyan készüléken, amelynek a kijelzője mindössze 240 px széles, teljesen értelmetlen, ráadásul egy csúnya függőleges scrollbar keletkezne miatta. A popupok szóba se jöhetnek, hiszen általában nincs is lehetőség több böngészőablakot használni. A legtöbb készülék javascript futtatására sem alkalmas, így az ezen alapuló rendszerek (pl. AdSense) a mobilokon nem használhatóak, de ugyanez vonatkozik a külön rétegen megjelenő hirdetésekre is. Ami ezek után marad, az a sima szöveges hirdetés és a banner, a web eredeti hirdetési formái. De mivel a mobil weboldalakon úgyis nagyon kevés a hely, ez bőven elegendő is.
Egy “hagyományos” weboldalon többféle hirdetési formát lehet kombinálni. Egy banner a tartalom fölött, egy mellette; tematikus, releváns szöveges hirdetések a cikkekben és így tovább. De mivel a mobil készülékeken a rendelkezésre álló hely erősen korlátozott, a tartalmat a legfontosabb részekre kell redukálni, és természetesen ugyanez vonatkozik a hirdetésekre is. Ebből következik, hogy legfeljebb egy banner elhelyezésére van lehetőség a tartalom fölött, és esetleg egy-két szöveges link is megjelenhet az oldalak láblécében.
A mobil portálokon nagyon drága a hirdetés, az összes elszámolási mód mellett (megjelenés-, kattintás- és akcióalapú is). Mivel egy oldalon csak két-három hirdetés elhelyezésére van lehetőség, a hirdetési felületek tulajdonosai kénytelenek magasan tartani az árakat. Noha van néhány lehetőség viszonylag olcsón hirdetni, de itt a minőség általában nem túl magas. Főleg kisebb oldalakról van szó, amelyek az egyébként kihasználatlan adatforgalmi kvótájukból valamiféle bevételre szeretnének szert tenni.
A látogatói forgalom minősége az árak megállapításánál természetesen nagyon fontos tényező. A célcsoport sokkal pontosabban meghatározható, mint a hagyományos weben, és általában fizetőképes keresletet is jelentenek a látogatók. Jellemzően a konverziós ráta is magasabb, mert a mobilhasználók csak arra a hirdetésre kattintanak, ami valóban nekik szól. A releváns mobilhirdetés ezért kifizetődő, annak ellenére, hogy első pillantásra meglehetősen drágának tűnhet.
Még egy probléma van a mobilon megjelenő reklámokkal, mégpedig az, hogy néhány hirdetőnek egyáltalán nincs mobil weboldala. És mi haszna egy olyan linknek, ami egy mobil készüléken nem megjeleníthető weboldalra mutat? Semmi! Itt jönnek szóba a mobil landing page-ek. A landing page egy olyan weboldal, amelyre a látogató egy bannerre kattintva jut. Ezeken az oldalakon általában megjelenik az ügyfél logója és/vagy egy fotó a termékről, ismertető, valamint egy űrlap, telefonszám, vagy valamilyen más kapcsolatfelvételi lehetőség. Így a hirdetőnek nem kell saját mobil weboldallal rendelkeznie, de mégis lehetősége van mobil portálokon hirdetni.
Forrás: Mobile Werbung