OnlineMarketingWelt.hu

Keresőoptimalizálás (seo) és keresőmarketing (sem) segítségével eljuttatjuk az érdeklődőket a weboldalunkra. De mire kell figyelni, hogy az érdeklődőkből minél nagyobb arányban ügyfél (feliratkozó, vásárló) legyen, minél jobb legyen a konverzió? Milyen legyen a landing page, vagyis az az oldal, amelyre a látogató egy-egy hirdetésre kattintva érkezik? A conversation marketing listáját a müncheni seokratie blog cikkírója egészítette ki saját gondolataival. Lássuk a tippeket!

1. Távolítsd el a fölösleges információkat a landing oldalról. Ha azt szeretnéd, hogy a látogató hírlevélre iratkozzon fel, akkor miért kellene a postacímeddel találkoznia? Vagy a telefonszámoddal? Tüntesd el a fölösleges információkat, és meg fog növekedni a konverzió.
2. Legyenek nagyok a gombok. Ezek hatékonyabbak, mint a picike szöveges linkek.
3. Figyelj minden megjelenő szóra, főleg azokra, amelyek valamilyen cselekvésre szólítják fel a látogatókat. Ne sztenderd feliratokat használj, pontosan az jelenjen meg a gombokon, amit elvársz a látogatótól. Pl. a “kattintson ide”, “küldés” helyett használd a “Megrendelem”, “Feliratkozom” feliratokat.
4. Gondosan válaszd ki a landing oldalon megjelenő fotókat! Biztos, hogy minden kép szorosan kapcsolódik az oldalad témájához?
5. Ha emberek szerepelnek az oldalon, akkor figyelj rá, hogy az oldal közepe felé vagy a látogatóra nézzenek, ne kifelé az oldalból. Extrém példa: egy biztosító landing oldalán jelent meg egy kép, amelyen az emberek épp elszaladtak. Nem túl bizalomgerjesztő…
6. Tömörítsd a képeket: legyen a lehető legkisebb a képfájlok mérete. Minél gyorsabban töltődnek le, annál többen maradnak az oldalon. Ráadásul az oldal gyorsabb letöltődése növeli a minőségi pontszámot az Adwords-ben, és elősegíti a jó helyezést a természetes találatok között is.
7. Legyenek egyértelműek a címsorok! Fogj egy üres papírt, írd fel rá a címsorokat. Ha ebből nem derül ki világosan, mit kínálsz az oldalon, azonnal láss neki az átfogalmazásnak!
8. Készíts számozott listát. Sorolj fel például 5 okot, miért érdemes regisztrálnia, vásárolnia a látogatónak. A lista az oldal tetején jelenjen meg.
9. Rövid, maximum 3-4 soros bekezdéseket írj. A látogatók nem olvasgatni akarnak az oldalon, legyen világos, áttekinthető a mondanivalód.
10. A hosszú, bonyolult, idegen szavak helyett válassz rövid, egyszerű, közérthető kifejezéseket. A pl. “felhasználói regisztráció” felirat helyett érdemes a “Jelentkezzen most”-ot használni.
11. Ami fontos, az legyen az oldal tetején. A címsoroknak, a főképnek és a felsorolásnak látszódni kell anélkül, hogy a látogatónak görgetnie kellene.
12. Teszteld az oldaladat az összes fontos böngészőben (IE6, IE7, Firefox, Safari) – nem engedheted meg magadnak, hogy valamelyikben hibásan jelenjen meg!
13. Figyelj rá, hogy ha a látogató nem, vagy rosszul tölt ki egy űrlapmezőt, akkor egyszerűen tudja javítani a hibát. Legyen egyértelmű, mit rontott el (pl. pirossal megjelölve). Nem fordulhat elő, hogy egy hiba miatt az összes mező kiürül és a látogatónak újra be kell írnia minden adatot.
14. Teszteld az oldaladat. Használd a Google Website Optimizer-t, meg fogsz lepődni az eredmények láttán!

Két érdekes hozzászólás a német oldalról:

“Nekem az a tapasztalatom, hogy a kék linkek segítségével jobb konverzió érhető el, mint gombokkal és képekkel. A felhasználókban az rögzült, hogy a link az kék és alá van húzva. De ez biztos függ magától a weboldaltól és a célcsoporttól is. Ennek ellenére jó a bejegyzés.” (mj)

“Szuper lista, köszi! Néhány saját tapasztalat:
- Hihetetlenül hatékony, ha a látogató kap egy rövid kivonatot a letöltésre kínált pdf-ből, lát egy screenshotot, megnézheti a korábbi hírleveleket vagy van egy jó termékfotó az oldalon.
- A ‘rendeld meg október 15-éig és megtakarítasz 50 eurót’ típusú ajánlatok, vagyis ha határidőt szabsz meg, segítenek pozitív irányba befolyásolni a látogatókat.” (Mandy)