Kikre lehet alapozni az online víruskampányokat?
Érdekes tanulmányt adott közre a düsseldorfi Innofact AG. Azt vizsgálták, hogy kik azok, akik a közösségi hálózatok felhasználói közül a leglelkesebben küldözgetik tovább ismerőseiknek a vírusvideókat és más olyan tartalmakat, amelyek terjesztésében a felhasználókra építenek. A felmérés során 1500 internetezőt kérdeztek meg, most tavasszal.
Összességében megállapítható, hogy elsősorban férfiak a küldözgetők, jelentősen többen vannak mint a nők, és általában idősebbek (20-29 évesek), mint az átlagos közösségioldal-felhasználó. Az internetet főleg szórakozás céljára használják, sok audio- és videotartalmat fogyasztanak, gyakran látogatják pl. a YouTube és a MyVideo oldalakat.
Az átlagosnál több közösségi hálózat tagjai, aktívak, saját maguk is tartalom-előállítók (fórumbejegyzések, fotó- és videomegosztás). Míg átlagosan csak a felhasználók 17%-a néz meg szívesen online hirdetéseket, ebben a csoportban ez az érték 30%.
Melyek a sikeres témák?
Nem meglepő, hogy azokat a tartalmakat küldik tovább legszívesebben, amelyek szórakoztatóak. Szívesen fogadják például a játékokat, amelyeknél akár verseny is kialakulhat: ki gyűjti össze a legtöbb pontot – a “nyertes” pedig a hirdető cég lesz.
Néhány cég olyan saját készítésű videókat tölt fel a YouTube-ra és társaira, amelyekben fekete humorral akarják megragadni a nézők figyelmét. Ez gyakran hatásos is.
A huszonévesekkel ellentétben a tizenéves korosztályt inkább a zenével, kedvenc együtteseikkel és énekeseikkel lehet elcsábítani.
A teljes tanulmány: ?Das musst du sehen!? ? Männliche Twens als Multiplikatoren viraler Marketing-Botschaften (pdf)
hmm, érdekes felmérés. épp tegnap találtam egy ilyesmit a kreatívon, ott a tizenéves korosztályban a lányokat hozták ki fő véleményvezérként (azaz ők továbbítják a videókat).
thx ;)