OnlineMarketingWelt.hu

Mostanra már szerintem senki nem lepődik meg azon, ha egy egyszerű Google-keresésnél képek, videók is feltűnnek a találati listákon. Ez az univerzális keresés - ami még mindig csak egy folyamat első lépése: további fejlesztések várhatóak ebben az irányban. De hogyan befolyásolja a látogatók viselkedését és a kattintás alapú hirdetések eredményességét az alapvetően szöveges találatok között feltűnő képes tartalom? Erről ír a Google munkatársa Inside SEM című blogjában:

A Searchengineland-en érdekes tanulmány jelent meg arról, hogy a látogatók hogyan viselkednek a képes találatok esetén: hova pillantanak először, hogy mozog a tekintetük, ebből következően melyek a találati oldalakon a legértékesebb helyek. Fontos különbség, hogy amíg csupán szöveges találatokról van szó, addig a klasszikus F-modell érvényesül, de a képek magukra vonják a látogató figyelmet, ezek lesznek a “legforróbb” pontok. A kép elhelyezkedésétől függően vándorol aztán tovább a tekintet.

Milyen hatása van ennek a fizetett hirdetésekre? Eddig abból indulhattunk ki, hogy az első helyen megjelenő hirdetést veszi észre először a látogató, tehát az a legvalószínűbb, hogy arra kattint. De ha pl. a 3. természetes találat egy video, akkor az az első, amit a látogató megnéz az oldalon, és csak később észleli, ami fölötte van. Ebben az esetben a 3. hirdetési pozíció sokkal eredményesebb lehet, mint az első.

Nem találkoztam még olyan tanulmánnyal - írta a Google munkatársa októberben -, amely a megváltozott viselkedés kihasználásáról szól - egyelőre csak ott tartunk, hogy tudunk a változásról. A jövőben biztosan több szó esik majd erről a témáról, és megjelennek majd olyan tippek, ötletek, hogy a hirdetők hogyan profitálhatnak az egyes talati listákon szereplő univerzális tartalomból.

Forrás: PPC in einer Universal Search Welt

Magyarul az univerzális keresésről:
- Google megújulás - univerzális keresés
- Megérkezett a Google Universal Search